Жигови штите оне који региструју жигове тако што осигуравају да имају ексклузивно право да идентификују извор робе или услуга или да лиценцирају њихово коришћење другима уз накнаду.
Уопштено говорећи, жигови промовишу дух иницијативе и предузетништва широм света награђујући регистроване жигове признањем и економским предностима. Заштита жига такође спречава нелојалне конкуренте, као што су фалсификатори, да користе сличне знакове разликовања за тржиште инфериорних или различитих производа или услуга. Овај систем омогућава квалификованим и предузимљивим појединцима да производе и продају робу и услуге под најпоштенијим могућим условима, чиме се промовише међународна трговина.
Заштитни знакови су важан део дизајна производа и амбалаже. Лепо дизајнирани, смислени, нови и препознатљиви заштитни знакови могу ефикасно украсити производе и побољшати паковање, чинећи потрошаче спремнијим да их купе.